Cіtrοën goes Social. Mit Instagram-Reels de luxe.

14.06.2023

Cool, sympathisch und informativ

Infotainment statt Push-Marketing

Social-Media-Content über Cіtrοën Autohäuser und deren Mitarbeiter - der nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam sein soll? Eine Herausforderung von der Konzeptionsphase bis zu den fertigen, rund zwei Dutzend Videos. Fazit: Folgeauftrag!

Autos sind zumeist vor allem eins: Cool! Denn sie verkörpern Dynamik, Status, Design und individuelle Mobilität. Kein Wunder also, dass cooler Auto-Content keine allzu schwierige Aufgabe sein sollte. Doch wie sieht es mit Autohäusern und deren Mitarbeitern aus? Wie können sie spannend in Szene gesetzt werden?

Dieser Herausforderung stellten wir uns zusammen mit der Agentur l.i.n.e. communication. Gemeinsam entstand das Konzept für eine Mischung aus originellen Einzelclips und mehrteiligen Reihen, die auf den Social-Media-Kanälen von Cіtrοën Deutschland neue Themenwelten etablieren und viele Klicks und Likes generieren.

Video-Standbild: Modellautoverpackung vor Autohaus

Instagram-Reel, 0:23 Min.

Marken-Lifestyle mit Modellautos

Gleich im ersten Video verwandelt eyecatcher einen realen C5 Aircross in ein Modellauto. Hier liegt der Fokus auf dem Lifestyle-Angebot, das Cіtrοën neben dem Autoverkauf noch zu bieten hat.

Durch die Verwendung eines klassischen Stopptricks und einiger Nachbearbeitung wurde das Thema auf amüsante und kreative Art in Szene gesetzt.

Autohändler - ausgefragt

Die erste gemeinsam entwickelte Themenreihe trägt den Titel "4 Fragen an die Insider".

Hier beantworten Autohaus-Mitarbeiter lustige sowie zum Teil persönliche Fragen und zeigen dadurch den "Mensch hinter der Marke".

Die Fragen sind kurz und knapp, die Antworten oft überraschend und witzig.

Video-Standbild: Mitarbeiterin als Statementgeberin

Instagram-Reel, 0:56 Min.

Video-Standbild: Mitarbeiter als Statementgeber

Instagram-Reel, 0:45 Min.

Instagram-Reel, 0:27 Min.

Putzige Putzanleitungen

Eine weitere, in der Zusammenarbeit entstandene Themenreihe sind die "Glow-up-Tipps". Hier gibt es vom Profi hilfreiche Autopflege-Kurzanleitungen für spezielle Bereiche.

Von der Reinigung der Lüftungsschlitze bis hin zur „Verjüngungskur“ der Reifen - die Mitarbeiter der Cіtrοën-Autohäuser machen vor, wie man seinen PKW in wenigen Schritten auf Vordermann bringen kann.

Instagram-Reel, 0:40 Min.

Auffälliges Autowissen

Die "Did you know"-Reihe zeigt, was Sie an Tipps, Tricks und Hacks rund ums Auto schon immer wissen wollten, aber bisher nicht zu fragen wagten.

Von der Entschlüsselung der Reifenbezeichnung bis hin zum Wischblätter-Wechseltrick - die Mitarbeiter der Cіtrοën-Autohäuser hatten auf alle Fragen eine Antwort.

Instagram-Reel, 0:23 Min.

Lieblingsding liken

Die Kamera „scannt” im Point-of-View-Modus das Autohaus nach den Lieblings-Objekten der Mitarbeiter ab.

Eine Hand swiped dabei auf einer imaginären Displayoberfläche durch den Raum und findet schließlich z.B. das zur Kaffee-Bar umfunktionierte Heck eines Cіtrοën Oldtimers.

Jetzt zeigt die Hand noch ganz schnell, wie man „liked“ - fertig ist der #instacoole Clip.

Nach der sehr positiven Resonanz auf die Clips gehen wir mit l.i.n.e. communication direkt in die nächste Runde und besuchten den deutschen Skateboard-Pionier & Cіtrοën Markenbotschafter Titus Dittmann in seiner Homebase.

Über die zahlreichen Videos, die dabei herausgekommen sind, berichten wir demnächst.

Digitalisierung macht Autohaus-Besuch zum Erlebnis

22.06.2019

Be different, feel good

Cіtrοën-Präsentationsfilm von eyecatcher

Das urbane Vertriebskonzept La Maіsοn Cіtrοën soll jetzt auch in Deutschland verbreitet werden, und unser frisch produzierter Präsentationsfilm hilft dabei mit, die deutschen Autohändler davon zu überzeugen. Dabei steht für alle Beteiligten die digitale Transformation im Vordergrund.

Video-Thumbnail des Präsentationsfilms: Kundin im Wartebereich des Showrooms — Präsentationsfilm - 1:49 Min.

Präsentationsfilm - 1:49 Min.

Wie wurde das neue, digitale Autohaus-Erlebnis in Szene gesetzt? Durch unsere konzeptionelle Arbeit und Beratung in Zusammenarbeit mit der beauftragenden Agentur l.i.n.e. communication sowie anschließenden Dreharbeiten inklusive Kamerafahrten mit Gimbal-Technik und der redaktionellen Betreuung des Interviews. Zudem haben wir hilfreiche Call-Out-Typoanimationen in das Bildmaterial eingefügt, die den Erklärungsbedarf des neuen Konzepts besser strukturieren und wertvolle Informationen einfach und verständlich kommunizieren.

"Be different, feel good"

Der Film vermittelt zum einen, wie sich das Markenversprechen von Cіtrοën auch und gerade im neuen Showroom-Konzept widerspiegelt. Zum anderen, wie sehr sich die Modernisierung des eigenen Autohauses für Händler lohnen kann, weil sich mehr Kommunikationsebenen und -möglichkeiten bilden. Denn der Kunde kann sich im neuen Showroom eigenständig und interaktiv über die verschiedenen Cіtrοën-Modelle informieren.

Warum sich eine Produktion mit eyecatcher lohnt, zeigen nicht nur die fertigen Filmfassungen, auch auf das „mehr“ oder „weniger“ kommt es an:

Video-Thumbnail des Präsentationsfilms: Kundin am Produktkonfigurator — Präsentationsfilm (Kurzfassung) - 1:14 Min.

Präsentationsfilm (Kurzfassung) - 1:14 Min.

Mehr-„Wert“: 1 Produktion – 2 Fassungen

Eine zweite Fassung des Films ohne die Statements des Autohausbesitzers, dafür mit mehr Typoeinblendungen, wurde direkt mitproduziert. Diese sprecherlose Fassung eignet sich insbesondere für Situationen im Arbeitsalltag oder auf Messen, wo eine Videopräsentation ohne Ton gefordert ist.

Weniger Unschönes: "Kabellos" dank Retusche

Im Zuge einer professionellen, kreativen Nachbearbeitung des Filmmaterials konnten provisorisch verlegte Kabel aus den Bildern entfernt und durch die sorgfältige Postproduktion das optische Gesamtbild verbessert werden.